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新华社北京7月14日电 题：“破圈”不断拓宽体育的行业边界——“2023体育归来”系列调研之三

新华社记者

横断山脉中西侧，高黎贡山。极其丰富的动植物资源构成了这里珍贵的基因库，颇具传奇色彩的茶马古道也曾由此途经。高黎贡山的自然人文故事，一直为人传诵。而近年来，一群跑者的加入，为这条巍峨山脉汇聚了更多目光。

有跑友表示：“好的越野赛是有故事的。中国有五千年的历史，地理多样性明显，很多遗迹、地理景观、历史地点和线路等待我们通过自己的奔跑去切身感悟。”

“体育+”成为行业新趋势

事实上，这样的赛事呈现正是主办方“行知探索”一直以来追求的方向：“以文化来挖掘ip，以体育来发展品牌，以旅游来落地发展，这是我们核心的一个方法论。”行知探索云南公司相关负责人表示。行知探索公司还拥有“玄奘之路戈壁挑战赛”“八百流沙极限赛”等若干体旅文深度融合的品牌赛事。目前，这家公司正在利用云南的地理优势探索跨国马拉松赛事的可行性。

2017年5月23日，参赛选手在玄奘之路戈壁挑战赛比赛中。新华社记者范培珅摄

对此，云南省体育局局长杨中华表示：“经历疫情冲击后，人们更加明白体育产业的生存和发展必须具备自己的造血能力。建设体育强国的进程中，体育产业要实现‘市场化、产业化、法制化、生态化、国际化’的战略目标。没有实现这个目标，就是自娱自乐，无法支撑国家战略。”

“破圈突围”，成为近年来体育产业实践的“热词”，“体育+”的种种形式使得体育的边界不断拓展，对区域经济的带动效应越来越清晰和明显。这其中，体育与旅游、文化在精神内涵层面的众多相通之处，也使得文体旅融合变得自然而然。

云南省体育总会副会长、“秘境百马”创始人金飞豹表示：“云南是一个旅游强省，是一个户外运动消费目的地大省。要谈到消费，我个人认为必须要文体旅融合，合作共赢，共同推动市场才会做得更大、更强。如果体育消费能够搭载云南的文旅产业，形成文体旅融合，这个市场将会非常可观。”

金飞豹接受新华社记者采访。新华社记者岳冉冉摄

同样的信心与期待，也在距离高黎贡山1600公里外的广西展现。丰富的水资源和喀斯特地貌是广西得天独厚的条件，而基于此的文体旅融合，为撬动当地经济新增长点、促进乡村振兴提供了新思路。

位于广西北海冠头岭旁的紫霞湾体育旅游精品景区，曾经是渔民们停泊船只的区域。“后来有一个体育企业来跟村集体合作，搞帆船、摩托艇、海钓这些体育旅游项目，带动了整个村集体收入增长。虽然三年疫情影响比较大，但总体收入还是增加的。我之前去调研，村集体收入大概18万，现在已经达到30万，另外有25个村民在那里上班，平均月工资4000元，高峰的时候也可以达到1万元以上。我们相信这些项目的经济价值和产业价值今后会更大。”广西体育局经济处三级调研员黄弦讲述道。

复苏中孕育新亮点

循着地图北上，疫情后的第一个雪季，在我国北方的许多雪场已经交出了成绩单。体育产业的快速回暖不仅得到验证，且多元业态融合发展的特征越来越清晰。

逶迤山峦之中，曾经“雪皑皑、路迢迢”的雪场，如今成为人们冬季出行的热门目的地。据统计，2022年11月雪季开始至2023年3月，河北崇礼共接待游客近180万人次，今年元旦和春节假期多个滑雪场单日进场游客人数破万。

1月1日，滑雪爱好者在河北省张家口市崇礼区云顶滑雪公园滑雪。新华社发（武殿森摄）

而在西北方向的几千公里外，一辆列车为新疆的无垠雪原带去了活力与生机。可可托海国际滑雪场地处阿勒泰富蕴县，是中国雪季持续时间最长的滑雪场之一。2022年12月28日，首趟“中国雪都·阿勒泰号”冰雪旅游专列开行，城市里的滑雪爱好者们随着列车进入深山。据悉，仅在今年4月，这里接待的滑雪者就超过12万人次。自2016-2017年雪季到2021-2022年雪季，当地接待游客数量从194万人次增长到1196.17万人次。

与此同时，老牌滑雪胜地黑龙江，也在积极寻找体育与休闲、旅游、康养融合的路径。面对激烈的市场竞争和爱好者们日益增长的需求，亚布力筹建温泉度假村，“从雪场直接滑到温泉旁”将成为新的消费亮点。

2月20日，俯瞰亚布力滑雪旅游度假区。新华社记者王君宝摄

哈尔滨室内雪场“热雪奇迹”的总经理关亮介绍，哈尔滨“热雪奇迹”春节期间共计接待近万人次，对比同期提升28%，今年春节期间哈尔滨成为全国最火的旅游目的地之一。“政府对旅游市场的政策支持，也让我们企业对经济复苏充满了信心。”

体育与其他产业的多种融合，从社会层面看是为经济与民生赋能；从消费者的角度看，则是一种基于需求而产生的必然趋势。消费者正在用自己的实际行动突破体育的单一边界。

当“体育”不止于“体育”

清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示：“受制于疫情期间时间、空间的影响，再加上人们在疫情之后对于健康的关注，消费者自身就会寻找新型的、融合的体育消费形态以及参与运动的方式，去拓展或者改变人们对体育运动原有的一些固有印象。”

文体旅融合发展，只是体育边界拓展的一个方面。随着体育参与者意识与需求的变化，体育正在变得“更丰富、更多元、更好玩”。

“我个人认为，融合可以真正带来体育产业的创新产品，可以带来体育消费的新场景。比如说，当体教融合时，体育教育培训产业一下就扩大到了学校；体旅融合，去跑个马拉松，人们都会围绕马拉松对这个城市进行一个短途的、甚至是全家的旅行。无论是旅游产品还是体育产品，都因此增加了新的内容与消费空间。”王雪莉说。

1月1日，在重庆市南川区金佛山景区滑雪场，游客在体验雪上运动。新华社记者刘潺摄

如果说“体育旅游”是体育产业中异军突起的一种业态，那么作为传统的融合产业，体育制造业也在历经疫情影响之后不断调整结构与思路，用“创新”与“品质”破题，为体育产业“提质扩容”、为推动地区经济发展做出自己的贡献。

在2023年5月举行的中国体育产业峰会上，中国体育用品业联合会主席李桦分享了一组数据并表示：“根据海关总署数据，不完全统计，2022年体育用品及社会出口总额为176.69亿元，已经超过2020年158.12亿元，展现较强的企业韧性。值得一提的是，2023年第一季度体育用品和设备出口额为40.74亿美元，环比增长4.22%，体育用品业外贸复苏态势显现。作为全球最大的体育用品生产和出口国之一，我国体育用品业在国际赛场上同样具备争金夺银的实力。”

5月26日，观众体验智慧体育设施。当日，2023年（第40届）中国国际体育用品博览会在厦门国际会议展览中心开幕。新华社记者颜之宏摄

此外，我国目前已经成为全球最大的体育消费市场之一。中国体育用品业联合会副主席兼秘书长罗杰表示：“随着我国体育产业发展进入新阶段，许多新兴的运动空间满足了消费者对健康、休闲、社交等方面的综合诉求，这也是全民体育消费升级的一个具体表现。各方应携手拓展体育业态多元发展，加速运动空间创新实践。”

随着体育边界的延展，其经济、文化、社会、民生功能也在不断涌现。当“体育”不止于“体育”时，行业的发展便如同彼此交握的根系，融合创新中，一同进入新的阶段。（执笔记者：高萌、李丽，参与记者：苏斌、董意行、岳冉冉、王君宝、卢羡婷）